Strony internetowe Murowana Goślina – zacznijmy od tego, czego naprawdę potrzebuje Twoja firma

Masz firmę w Murowanej Goślinie i szukasz strony internetowej? Zanim zaczniemy rozmawiać o wyglądzie, kolorach czy liczbie podstron, warto odpowiedzieć sobie na jedno prostsze pytanie: czego właściwie oczekujesz od swojej strony? Jeżeli ma tylko wisieć w internecie i pokazywać numer telefonu, można zrobić to stosunkowo prosto. Jeżeli jednak chcesz, żeby ludzie trafiali na nią z Google, poznawali Twoją ofertę i później rzeczywiście kontaktowali się z firmą, trzeba podejść do tematu trochę szerzej.

Tak właśnie pracuję. Tworzę strony WordPress, ale na tym moja praca się nie kończy. Zajmuję się również prowadzeniem stron klientów pod kątem SEO i widoczności w Google, dlatego już przy budowie witryny myślę o tym, co będzie można zrobić z nią później. Dobra strona nie powinna być zamkniętym projektem. Powinna dawać możliwość dokładania kolejnych usług, artykułów i rozwijania widoczności wraz z firmą.

„Czy moja firma naprawdę potrzebuje strony?”

Jeżeli zadajesz sobie to pytanie, odpowiedź zależy przede wszystkim od tego, skąd chcesz pozyskiwać klientów.

Jeżeli większość nowych osób trafia do Ciebie z polecenia i nie potrzebujesz dodatkowej widoczności, strona może być przede wszystkim miejscem, w którym potencjalny klient sprawdzi, kim jesteś i co oferujesz.

Jeżeli natomiast chcesz być znajdowany przez osoby, które jeszcze Cię nie znają, sytuacja wygląda inaczej. Ktoś może przecież wpisać w Google nazwę usługi i Murowaną Goślinę, przejrzeć kilka wyników i dopiero wtedy zdecydować, do kogo zadzwoni.

W takim przypadku strona staje się częścią całego procesu zdobywania klienta. I właśnie dlatego nie traktuję jej jako zwykłej wizytówki.

Co klient widzi, zanim zdecyduje się na kontakt?

Czasami właściciel firmy patrzy na swoją stronę przez pryzmat tego, ile pracy włożył w jej stworzenie. Klient patrzy zupełnie inaczej. On chce wiedzieć, czy znalazł właściwą firmę.

Czy oferujesz usługę, której szuka? Czy działasz w jego okolicy? Czy można Ci zaufać? Jak wygląda współpraca? Jak szybko można się z Tobą skontaktować?

Jeżeli odpowiedzi są widoczne od razu, strona robi swoje. Jeżeli trzeba ich szukać, czytać długie teksty albo przeklikiwać się przez menu, część osób po prostu wróci do wyników wyszukiwania. Dlatego podczas projektowania strony dużo uwagi poświęcam temu, co użytkownik ma zobaczyć i zrobić w kolejnych krokach.

A co z Google?

Tutaj zaczyna się moja druga część pracy.

Samo stworzenie strony nie oznacza, że następnego dnia zacznie ona pojawiać się wysoko w Google. To proces. Google musi stronę znaleźć, zaindeksować, zrozumieć jej tematykę i ocenić ją na tle innych stron.

Jeżeli witryna ma dobrą strukturę, wartościowe treści i odpowiada na rzeczywiste pytania użytkowników, mamy znacznie lepszą podstawę do dalszej pracy. Później można obserwować, na jakie zapytania strona zaczyna się pojawiać i gdzie pojawiają się kolejne możliwości.

Nie obiecuję klientowi, że „jutro będzie pierwszy w Google”

I bardzo dobrze. SEO nie działa w ten sposób.

Prowadząc strony klientów, widzę, że efekty zależą od wielu rzeczy – między innymi od konkurencji, historii domeny, jakości strony, treści i tego, jak konsekwentnie rozwijamy witrynę.

Dlatego zamiast obiecywać konkretną pozycję w określonym terminie, wolę pokazać klientowi, co możemy zrobić i jak będziemy rozwijać stronę. To znacznie bardziej uczciwe podejście.

Czy trzeba od razu mieć kilkanaście podstron?

Nie. Jeżeli prowadzisz lokalną firmę, nie zawsze potrzebujesz ogromnego serwisu. Najważniejsze jest to, żeby dobrze opisać podstawowe usługi, przedstawić firmę i ułatwić kontakt. Później można dodawać kolejne elementy:

• Jedna nowa usługa? Dodajemy podstronę.
• Klienci często pytają o konkretną rzecz? Możemy przygotować artykuł.
• Firma zaczyna obsługiwać kolejny obszar? Możemy rozbudować stronę.

Takie podejście jest dla mnie dużo bardziej naturalne niż tworzenie wszystkiego na siłę już pierwszego dnia.

Strona internetowa a widoczność lokalnej firmy

Jeżeli działasz w Murowanej Goślinie, lokalność powinna być widoczna na stronie, ale nie oznacza to powtarzania nazwy miejscowości w każdym zdaniu.

To zresztą jeden z problemów, które często widzę w tekstach przygotowanych wyłącznie z myślą o SEO. Wszystko jest teoretycznie zoptymalizowane, ale człowiek czytający taki tekst od razu widzi, że został napisany pod wyszukiwarkę. Ja chcę tego unikać.

Strona ma przede wszystkim normalnie opowiadać o firmie. Google powinien z tego tekstu zrozumieć, czym zajmuje się firma i gdzie działa, ale nie może to odbywać się kosztem naturalnego języka.

Co z szybkością strony?

To kolejna rzecz, której nie warto zostawiać na później.

Jeżeli ktoś korzysta z telefonu i strona długo się ładuje, może zwyczajnie zrezygnować. Nie będzie się zastanawiał, czy problem wynika z hostingu, zdjęć czy kodu. Po prostu kliknie wstecz.

Dlatego zwracam uwagę na wielkość zdjęć, dodatkowe skrypty, konstrukcję strony i jej działanie na urządzeniach mobilnych. Nie chodzi o bicie rekordów w każdym możliwym teście, ale o to, żeby strona po prostu działała sprawnie.

A jeśli masz już stronę?

Wtedy nie zaczynałbym od decyzji o jej wyrzuceniu. Najpierw warto ją obejrzeć.

Być może problemem są tylko stare treści. Może strona nie jest dobrze przygotowana pod telefony. Może oferta jest nieczytelna albo brakuje podstron dotyczących konkretnych usług. A może technicznie wszystko jest w porządku i trzeba po prostu zacząć ją rozwijać.

Dopiero po takiej ocenie można sensownie zdecydować, czy lepsza będzie modernizacja, czy całkowicie nowa strona.

Ile kosztuje stworzenie strony?

To zależy od tego, czego potrzebujesz. Inaczej wycenia się prostą stronę dla jednoosobowej firmy, a inaczej rozbudowany serwis z wieloma usługami, blogiem, formularzami i przygotowaniem pod dalsze SEO.

Dlatego zawsze warto patrzeć nie tylko na końcową cenę, ale również na to, co dokładnie jest w niej zawarte. Czasami bardzo tania oferta wygląda atrakcyjnie tylko do momentu, kiedy okazuje się, że kolejne rzeczy trzeba dokupować osobno.

Strona ma być początkiem, nie końcem

To chyba najlepiej opisuje sposób, w jaki obecnie podchodzę do stron internetowych. Stworzenie witryny jest ważne, ale później dopiero zaczyna się prawdziwa obserwacja. Sprawdzamy, co działa, na jakie frazy pojawia się strona, które podstrony mają potencjał i jakie treści warto dodać.

Prowadząc strony klientów pod kątem SEO, mogę stopniowo rozwijać ich widoczność zamiast zostawiać stronę samą sobie po publikacji. I właśnie dlatego uważam, że dobra strona internetowa powinna być przygotowana nie tylko na dzisiaj, ale również na to, czego firma będzie potrzebowała za rok.