To może wydawać się banalne, ale jest bardzo ważne.

Jeżeli na stronie głównej znajduje się ogólny tekst typu „witamy na naszej stronie, jesteśmy profesjonalną firmą z wieloletnim doświadczeniem”, Google nie dostaje zbyt wielu konkretnych informacji. Człowiek może domyślić się, czym zajmuje się firma, ale wyszukiwarka potrzebuje znacznie bardziej uporządkowanych informacji.

Jeżeli firma oferuje konkretne usługi, warto je jasno przedstawić. Jeżeli działa lokalnie, warto pokazać obszar działania. Jeżeli odpowiada na konkretne problemy klientów, dobrze jest o nich napisać.

Nie chodzi o sztuczne powtarzanie słów kluczowych. Chodzi o to, żeby strona naprawdę mówiła, czym zajmuje się firma. To jest jedna z pierwszych rzeczy, które sprawdzam.

Często pierwszym błędem jest brak indeksacji. Więcej o tym przeczytasz w poradniku: Dlaczego moja strona nie pojawia się w Google?.

Przez lata wokół SEO powstało mnóstwo dziwnych przekonań. Jedno z nich mówi, że wystarczy napisać bardzo długi tekst i powtarzać w nim frazę kluczową. Nie.

Jeżeli ktoś wpisuje w Google pytanie, chce dostać odpowiedź. Jeżeli szuka usługi, chce zobaczyć konkretną ofertę. Jeżeli porównuje rozwiązania, chce wiedzieć, czym się różnią.

Dlatego dużo bardziej interesuje mnie to, czy treść rzeczywiście rozwiązuje problem użytkownika, niż sama liczba słów. Jeżeli piszę artykuł o tym, dlaczego strona nie pojawia się w Google, powinienem odpowiedzieć właśnie na to pytanie. Nie mam powodu, żeby przez kilka akapitów pisać o historii internetu tylko po to, żeby tekst był dłuższy. Tak samo wygląda to na stronach usługowych.

Wyobraź sobie firmę, która oferuje pięć różnych usług, ale wszystkie opisuje w jednym krótkim akapicie na stronie głównej. Dla klienta nie jest to wygodne. Dla Google również nie jest to najlepszy sposób przedstawienia oferty.

Znaczenie lepiej może działać struktura:

strona główna → usługi → osobne podstrony usług → artykuły odpowiadające na pytania klientów

Wtedy każda część serwisu ma swoje zadanie. Można również połączyć te elementy linkami wewnętrznymi, dzięki czemu użytkownik może przejść od artykułu do usługi, z usługi do kontaktu, a z jednej usługi do powiązanej informacji.

Właśnie dlatego podczas tworzenia stron nie patrzę tylko na pojedynczą podstronę. Patrzę na całą konstrukcję serwisu.

To jeden z elementów, które często są kompletnie pomijane. Powstaje artykuł, zostaje opublikowany i... nic więcej się z nim nie dzieje. A przecież można go połączyć z innymi treściami.

Artykuł o SEO może prowadzić do tekstu o pozycjonowaniu. Artykuł o stronie internetowej może prowadzić do oferty. Strona usługi może prowadzić do poradnika, który odpowiada na pytanie potencjalnego klienta.

Dzięki temu tworzysz logiczną strukturę, w której użytkownik może przechodzić dalej bez konieczności wracania za każdym razem do Google. Co ważne, linkowanie powinno być naturalne. Nie chodzi o to, żeby każdy tekst zawierał kilkanaście przypadkowych odnośników.

Jeżeli strona otwiera się długo, problem nie kończy się na złym pierwszym wrażeniu. Użytkownik może po prostu zrezygnować.

Sam wielokrotnie spotykam się ze stronami, które na komputerze właściciela wydają się działać świetnie, ale po wejściu z telefonu sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Duże zdjęcia, niepotrzebne skrypty, ciężkie elementy graficzne i źle skonfigurowane dodatki potrafią mocno obciążyć stronę.

Dlatego szybkość trzeba brać pod uwagę już podczas tworzenia witryny, a nie dopiero wtedy, kiedy ktoś zauważy problem. Nie chodzi o to, żeby obsesyjnie patrzeć tylko na jeden wynik testu. Chodzi o to, żeby strona była po prostu szybka i wygodna dla człowieka.

To dzisiaj oczywiste, ale nadal można znaleźć strony, które świetnie wyglądają na dużym monitorze, a na telefonie stają się niewygodne.

Menu jest za małe, tekst jest zbyt szeroki, przyciski są trudne do kliknięcia, a formularz kontaktowy wygląda jakby został zaprojektowany dziesięć lat temu.

Jeżeli większość potencjalnych klientów korzysta ze smartfona, taka strona traci część swojej wartości jeszcze zanim użytkownik przeczyta pierwszy akapit. Dlatego responsywność nie powinna być dodatkową funkcją dopisywaną do oferty. To podstawa.

To jest szczególnie ważne przy stronach firmowych.

Możesz stworzyć bardzo dobrą stronę i przez rok jej nie dotknąć. W tym czasie konkurencja może opublikować kilkadziesiąt nowych artykułów, rozbudować ofertę, poprawić swoje podstrony i zdobyć kolejne linki. Twoja strona nadal będzie działała, ale sytuacja wokół niej się zmieni.

Dlatego właśnie zajmuję się również prowadzeniem stron klientów. Nie chodzi o ciągłe zmienianie wyglądu strony. Chodzi o obserwowanie jej widoczności i stopniowe rozwijanie tego, co ma sens. Czasami potrzebny jest nowy artykuł. Czasami poprawa istniejącej podstrony. Czasami uporządkowanie linkowania. SEO jest procesem, a nie jednorazowym remontem.

To również nie jest takie proste. Sama stara domena nie oznacza automatycznie wysokiej pozycji. Z drugiej strony strona, która istnieje od wielu lat, ma historię, treści i zdobyła przez ten czas pewną widoczność, może mieć przewagę nad zupełnie nową witryną.

Nie oznacza to jednak, że nowa strona nie ma szans. Po prostu musi zacząć budować swoją pozycję.

Dlatego przy nowych stronach nie obiecuję klientowi, że po kilku dniach będzie pierwszy w Google. Wolę powiedzieć, co można zrobić, żeby stworzyć dobry fundament pod późniejszy rozwój widoczności. Warto wiedzieć, ile trwa pozycjonowanie strony, zanim ustali się oczekiwania.

Jeżeli prowadzisz firmę w konkretnym mieście czy regionie, Google powinien mieć możliwość zrozumienia, gdzie działasz. Ale ponownie – nie oznacza to wpisywania nazwy miejscowości w każdym zdaniu.

Jeżeli firma działa w Poznaniu i okolicach, można normalnie opisać obszar działania, usługi i klientów. Można tworzyć odpowiednie strony lokalne, rozwijać treści i zadbać o spójność informacji o firmie. To znacznie lepsze niż tekst, który brzmi jak: „Usługi Poznań. Firma Poznań. Najlepsze usługi Poznań.”

Człowiek od razu widzi, że coś jest nie tak. Google również coraz lepiej rozumie kontekst.

Jeżeli użytkownik trafia na stronę firmy, której kompletnie nie zna, będzie szukał powodów, żeby jej zaufać. Opinie, realizacje, zdjęcia, informacje o firmie, konkretna oferta i łatwy kontakt mogą mieć ogromne znaczenie.

SEO może sprowadzić człowieka na stronę, ale później trzeba jeszcze przekonać go, że warto zostać.

To dlatego nie oddzielam całkowicie SEO od wyglądu i użyteczności strony. Widoczność jest ważna, ale sama pozycja w Google nie płaci rachunków. Klient musi jeszcze wykonać kolejny krok.