Dlaczego moja strona nie pojawia się w Google?

Sam fakt, że strona istnieje pod konkretnym adresem internetowym, nie oznacza jeszcze, że będzie dobrze widoczna w wyszukiwarce. Przy pracy nad stronami klientów pod kątem SEO spotykam się z tym regularnie. Czasami problem okazuje się banalny, czasami potrzeba większej pracy, a czasami właściciel firmy oczekuje pozycji, na którą nowa strona po prostu potrzebuje czasu.

Postanowiłem więc zebrać najczęstsze pytania i sytuacje, z którymi można się spotkać.

„Strona działa, ale nie ma jej w Google. Dlaczego?”

Najpierw trzeba rozdzielić dwie rzeczy: indeksowanie i pozycjonowanie.

Google musi najpierw dowiedzieć się, że Twoja strona istnieje. Następnie musi ją odwiedzić, przeanalizować i dodać odpowiednie adresy do swojego indeksu. Dopiero później możemy mówić o tym, na jakich pozycjach strona pojawia się na konkretne zapytania.

Dlatego nowa strona nie musi od razu pojawić się wysoko w wynikach. Jeżeli uruchomiłeś ją kilka dni temu i nie widzisz jej na pierwszej stronie Google, nie oznacza to automatycznie, że coś zostało źle zrobione. Najpierw trzeba sprawdzić, czy Google w ogóle ją zaindeksował.

Jak sprawdzić, czy Google zna moją stronę?

Jednym z prostych sposobów jest wpisanie w wyszukiwarkę komendy:

site:twojadomena.pl

Zamiast „twojadomena.pl” wpisujesz oczywiście adres swojej strony. Jeżeli Google pokaże podstrony Twojej witryny, oznacza to, że przynajmniej część serwisu znajduje się w indeksie. Jeżeli nie pokazuje niczego, warto sprawdzić sytuację dokładniej, zamiast od razu zakładać, że problemem jest brak SEO.

Przy stronach, które prowadzę, korzystam również z oficjalnych narzędzi Google (takich jak Google Search Console), które pozwalają precyzyjnie sprawdzić stan indeksowania, błędy oraz to, jak wyszukiwarka odczytuje konkretną witrynę.

Czy nowa strona może potrzebować czasu?

Tak. I to jest rzecz, o której warto mówić wprost, bo wiele osób oczekuje, że po publikacji strony wszystko wydarzy się natychmiast. Nie działa to w ten sposób.

Google potrzebuje czasu na znalezienie nowych stron, ich przeanalizowanie i ocenę. Później strona musi jeszcze zdobyć odpowiednią widoczność na konkretne zapytania. Dlatego kiedy ktoś pyta mnie: „Kiedy będę pierwszy w Google?”, nie podaję magicznej liczby dni. Nie byłoby to uczciwe.

Dużo zależy od konkurencji, tematyki, historii domeny, jakości strony, treści i tego, co robimy z nią później.

„Jestem w Google, ale nie na słowa, których szukają moi klienci”

To już zupełnie inny problem. Strona może być zaindeksowana, ale jednocześnie praktycznie niewidoczna na wartościowe frazy. Przykładowo firma może pojawiać się wysoko na swoją własną nazwę, ale nie wyświetla się wtedy, gdy potencjalny klient wpisuje nazwę samej usługi.

I właśnie tutaj zaczyna się właściwa praca SEO. Trzeba sprawdzić, czego szukają potencjalni klienci, jakie frazy są związane z ofertą firmy i czy strona rzeczywiście odpowiada na te zapytania. Jeżeli na stronie znajduje się tylko ogólny opis firmy, Google ma znacznie mniej informacji, które może dopasować do konkretnych wyszukiwań.

Czy sama strona internetowa wystarczy?

Nie zawsze. To jeden z najczęstszych mitów. Ktoś zamawia stronę, publikuje ją, a później dziwi się, że po kilku miesiącach nie generuje ruchu z Google.

Sama strona jest fundamentem, ale widoczność trzeba później budować. Może to oznaczać rozbudowę podstron usługowych, poprawę istniejących treści, publikowanie artykułów, linkowanie wewnętrzne, poprawę technicznych elementów strony czy pracę nad lokalnym SEO.

I właśnie dlatego zajmuję się również prowadzeniem stron klientów pod kątem SEO. Nie kończę pracy w momencie, kiedy strona zostaje opublikowana.

„Mam dużo tekstu. Dlaczego nadal mnie nie ma?”

Więcej tekstu nie zawsze oznacza lepszą widoczność. To kolejna rzecz, którą łatwo źle zrozumieć.

Można napisać bardzo długi artykuł, w którym kilka razy powtarza się ta sama fraza, ale jeżeli tekst nie odpowiada na rzeczywiste pytania użytkownika, jego długość niewiele pomoże. Dlatego bardziej interesuje mnie jakość i sens treści niż samo liczenie słów. Jeżeli ktoś szuka odpowiedzi na konkretne pytanie, powinien ją rzeczywiście znaleźć. Jeżeli szuka usługi, powinien dostać jasną informację, co oferujesz i dlaczego warto się z Tobą skontaktować.

Czy brak linków wewnętrznych może mieć znaczenie?

Tak. Jeżeli na stronie powstają nowe artykuły i podstrony, warto je ze sobą logicznie łączyć. Przykładowo artykuł o tym, jak działa Google może prowadzić do tekstu o pozycjonowaniu. Artykuł o SEO może prowadzić do strony usługi, a strona usługi kierować użytkownika do konkretnego poradnika.

W ten sposób tworzy się naturalna sieć informacji. Nie chodzi o wrzucenie dziesięciu przypadkowych linków do każdego artykułu – link powinien mieć jasny sens dla osoby czytającej.

A może problemem jest sama konstrukcja strony?

Też się zdarza. Strona może być wizualnie ładna, ale z punktu widzenia użytkownika i Google mieć słabą strukturę: wszystkie usługi znajdują się na jednej podstronie, nagłówki są przypadkowe, adresy URL nic nie mówią, a treści są powtarzalne. Wtedy nawet najlepsza grafika nie rozwiąże problemu.

Dlatego przy tworzeniu witryny staram się myśleć o tym, co będzie można zrobić z nią później, a nie tylko jak będzie wyglądała w dniu publikacji.

Co jeśli strona kiedyś była wysoko, a teraz spadła?

Tutaj trzeba poszukać konkretnej przyczyny. Może zmieniła się konkurencja, ktoś opublikował lepszą treść, strona przestała być rozwijana albo pojawiły się problemy techniczne czy zmiany w algorytmach. Spadek pozycji nie powinien być leczony przypadkowym dodawaniem tekstów – najpierw trzeba precyzyjnie sprawdzić, co się zmieniło.

Czy lokalna firma ma inne możliwości?

Tak. Firma działająca lokalnie może pracować nie tylko nad klasycznymi wynikami wyszukiwania, ale również nad widocznością w Mapach i na lokalne frazy. Znaczenie ma wtedy profil w Google, odpowiednio przygotowana struktura pod region oraz treści odpowiadające na lokalne potrzeby. Nie trzeba jednak tworzyć sztucznych tekstów typu „usługa + miejscowość” powtarzanych dziesiątki razy. Lokalne SEO również można robić w naturalny sposób.

Co zrobiłbym najpierw, gdybym nie widział swojej strony?

Nie zaczynałbym od kupowania kolejnych reklam ani od przepisywania całej strony od zera. Najpierw sprawdziłbym:

• Czy strona jest zaindeksowana,
• Czy Google może ją prawidłowo odczytać,
• Jakie podstrony znajdują się w indeksie i na jakie frazy się pojawia,
• Czy nie ma problemów technicznych i jak wygląda jej struktura.

Najważniejsze: nie panikuj po kilku dniach

Jeżeli właśnie opublikowałeś nową stronę i po tygodniu nie widzisz jej na interesujące Cię frazy, to nie katastrofa. SEO wymaga czasu. Znacznie ważniejsze jest to, czy strona ma dobry fundament i czy ktoś później nad nią pracuję.

Sam w ten sposób podchodzę do stron klientów. Nie interesuje mnie wyłącznie oddanie projektu, ale to, co dzieje się z nim później: sprawdzam widoczność, rozwijam treści i poprawiam elementy, które mogą działać lepiej. Strona internetowa nie kończy swojej pracy w momencie kliknięcia „opublikuj”.