Strony internetowe Skórzewo – niech Twoja firma będzie widoczna tam, gdzie szukają jej klienci

Kiedy ktoś wpisuje w Google nazwę usługi i dodaje „Skórzewo”, nie zastanawia się nad tym, na jakim systemie została zbudowana strona ani kto dobierał do niej kolory. Chce po prostu znaleźć firmę, która może rozwiązać jego problem. Wchodzi na kilka stron, porównuje oferty, sprawdza opinie i wybiera tę, która wzbudza największe zaufanie. Dlatego dobra strona internetowa nie powinna być tylko ładną wizytówką. Powinna pomagać firmie zostać zauważoną, a później przekonać potencjalnego klienta, żeby zrobił kolejny krok.

Od dłuższego czasu zajmuję się nie tylko tworzeniem stron, ale również prowadzeniem stron firm pod kątem SEO i ich widoczności w Google. I właśnie dzięki temu inaczej patrzę na stronę niż wtedy, gdy liczy się wyłącznie moment jej publikacji. Strona może wyglądać świetnie pierwszego dnia, ale dopiero później widać, czy zaczyna pojawiać się na konkretne zapytania, czy użytkownicy na nią trafiają i czy ruch przekłada się na telefony oraz wiadomości.

Co daje firmie dobra strona internetowa?

Najprościej mówiąc – daje Ci miejsce, do którego możesz skierować potencjalnego klienta.

Może znaleźć Cię w Google, kliknąć stronę, przeczytać o usłudze, zobaczyć realizacje, sprawdzić obszar działania i od razu zadzwonić. Cała ta droga może trwać kilka minut, ale żeby zadziałała, strona musi być przygotowana z głową.

W swojej pracy często widzę strony, które zawierają wszystkie potrzebne informacje, ale są tak poukładane, że trudno z nich korzystać. Oferta jest gdzieś na dole, kontakt jeszcze niżej, a najważniejsza informacja ginie pomiędzy dużymi zdjęciami i ogólnymi hasłami. Nie chodzi o to, żeby na stronie umieścić wszystko. Chodzi o to, żeby umieścić właściwe rzeczy we właściwym miejscu.

„Mam stronę. Dlaczego nie znajduję jej w Google?”

To jedno z pytań, które pojawia się bardzo często.

Sama publikacja strony nie oznacza, że Google od razu umieści ją wysoko w wynikach. Najpierw wyszukiwarka musi ją znaleźć, zrozumieć jej zawartość i zaindeksować. Później zaczyna się znacznie ciekawsza część – strona musi konkurować z innymi witrynami o widoczność na konkretne zapytania.

Właśnie dlatego prowadzę strony klientów również po ich uruchomieniu. Sprawdzam, na jakie frazy zaczynają się pojawiać, które podstrony mają potencjał, gdzie warto rozbudować treść i co można poprawić. Google nie jest dla mnie dodatkiem do strony. Jeżeli firma chce zdobywać klientów z wyszukiwarki, trzeba o nim myśleć od początku.

Czy lokalne SEO naprawdę działa?

Jeżeli prowadzisz firmę usługową i większość klientów pochodzi z konkretnego obszaru, lokalne SEO może być bardzo wartościowe. Klient z okolicy nie musi przecież wpisywać samej nazwy Twojej firmy. Może szukać zapytań lokalnych, takich jak:

I właśnie tutaj zaczyna się walka o uwagę.

Nie chodzi jednak o wrzucenie nazwy miejscowości do każdego nagłówka. Takie teksty bardzo szybko zaczynają wyglądać sztucznie. Znacznie ważniejsze jest pokazanie, czym zajmuje się firma, dla kogo pracuje, gdzie działa i jakie pytania klientów potrafi rozwiązać. Dlatego lokalne SEO traktuję jako cały proces budowania widoczności, a nie dopisywanie nazwy miejscowości do gotowego tekstu.

Strona i Google powinny ze sobą współpracować

Dobrze przygotowana strona może być podstawą całej obecności firmy w internet. Profil Firmy w Google pozwala zdobywać uwagę osób szukających lokalnie. Strona pozwala natomiast rozwinąć informacje, pokazać usługi, odpowiedzieć na pytania i budować kolejne miejsca, na które użytkownik może trafić z wyszukiwarki.

Do tego dochodzą artykuły. Jeżeli klient pyta o cenę, można przygotować odpowiedź. Jeżeli zastanawia się, jak długo trwa usługa, można to wyjaśnić. Jeżeli nie wie, czy dana usługa jest mu potrzebna, również można mu pomóc podjąć decyzję. Z czasem powstaje z tego coś znacznie wartościowszego niż pojedyncza strona główna.

Nie każda firma potrzebuje wielkiego serwisu

To również warto powiedzieć wprost. Mała firma działająca w Skórzewie nie musi od razu budować ogromnego portalu. Jeżeli masz kilka najważniejszych usług, można stworzyć prostą i konkretną strukturę, a później rozwijać ją wraz z firmą.

Sam wolę takie rozwiązanie niż tworzenie kilkunastu podstron tylko po to, żeby strona wyglądała na większą. Lepiej mieć kilka naprawdę dobrych stron dotyczących konkretnych usług niż mnóstwo podobnych podstron, które nie wnoszą niczego nowego. To samo dotyczy SEO. Nie chodzi o produkowanie treści dla samej produkcji treści. Każdy tekst powinien mieć jakiś sens.

A jeśli masz już stronę?

Wtedy pierwsze pytanie wcale nie powinno brzmieć „ile kosztuje nowa strona?”. Najpierw sprawdziłbym, co masz teraz.

Być może strona jest technicznie w porządku, ale ma słabe teksty. Być może wygląda dobrze, ale nie ma odpowiedniej struktury. Może działa poprawnie, tylko nikt jej później nie rozwijał i Google praktycznie nie ma nowych informacji, które mogłyby zwiększyć jej widoczność.

W takich sytuacjach przebudowa albo rozwój istniejącej strony może mieć większy sens niż zaczynanie wszystkiego od zera. To właśnie jest jedna z rzeczy, które robię przy prowadzeniu stron klientów – nie patrzę wyłącznie na to, jak strona wygląda, ale również na to, co można z niej jeszcze wyciągnąć.

Co najczęściej przeszkadza stronie zdobywać klientów?

Czasami problem jest banalny. Klient nie wie, czym zajmuje się firma. Nie widzi ceny albo zakresu usługi. Nie ma żadnego konkretnego wezwania do kontaktu. Na telefonie strona jest niewygodna. Formularz nie działa. Treść jest napisana wyłącznie pod wyszukiwarkę i człowiek nie chce jej czytać.

Czasami problem jest bardziej techniczny. A czasami strona po prostu została stworzona kilka lat temu i od tamtej pory nikt jej nie dotykał.

Widoczność w Google to nie jednorazowe zadanie

To jest chyba najważniejsza rzecz, którą warto zrozumieć. Nie można dzisiaj zrobić strony, dodać kilka słów „SEO” i uznać, że temat jest zamknięty.

Sam zajmuję się prowadzeniem stron klientów właśnie dlatego, że widoczność zmienia się w czasie. Pojawiają się nowe zapytania, konkurencja publikuje nowe treści, Google zmienia sposób prezentowania wyników, a firma sama może przecież rozszerzyć swoją ofertę. Strona powinna więc żyć.

Czasami trzeba poprawić istniejącą podstronę. Czasami dodać nową usługę. Czasami napisać artykuł odpowiadający na konkretne pytanie. Czasami poprawić element techniczny. To nie jest spektakularna praca, którą widać na stronie głównej. Ale właśnie z takich rzeczy często buduje się widoczność.