Stara strona internetowa – kiedy wystarczy ją poprawić, a kiedy lepiej stworzyć nową?

Stara strona internetowa – kiedy wystarczy ją poprawić, a kiedy lepiej stworzyć nową?

Jeżeli Twoja firma ma stronę internetową od kilku lat, prędzej czy później pojawia się pytanie, czy nadal warto ją rozwijać, czy może lepiej zacząć wszystko od początku. Nie ma tutaj jednej odpowiedzi, która będzie dobra dla każdej firmy. Sama data powstania strony nie oznacza jeszcze, że trzeba ją wymieniać. Starsza strona może nadal dobrze spełniać swoją funkcję, a czasami kilka przemyślanych zmian daje znacznie lepszy efekt niż kosztowna budowa całego serwisu od nowa.

Problem pojawia się wtedy, kiedy obecna witryna zaczyna przeszkadzać firmie zamiast jej pomagać. Klienci nie mogą łatwo znaleźć informacji, strona źle działa na telefonie, oferta jest nieaktualna, kontakt jest ukryty albo jej dalsza rozbudowa staje się coraz trudniejsza. W takiej sytuacji warto już nie tylko myśleć o odświeżeniu wyglądu, ale zastanowić się nad całym sposobem działania strony.

Najpierw sprawdź, co właściwie jest nie tak

Zanim zdecydujesz się na nową stronę, dobrze jest spojrzeć na obecną bez przywiązania do tego, ile czasu i pieniędzy zostało w nią wcześniej zainwestowane. Być może wizualnie wygląda trochę staro, ale nadal szybko się ładuje, jest czytelna, dobrze przedstawia ofertę i przynosi zapytania. Wtedy całkowita przebudowa może być niepotrzebna.

Z drugiej strony czasami właściciel firmy przyzwyczaił się do swojej strony tak bardzo, że nie zauważa problemów, które dla nowego użytkownika są oczywiste. Wystarczy wejść na nią z telefonu, spróbować znaleźć konkretną usługę albo sprawdzić, jak szybko można się skontaktować, żeby zobaczyć rzeczy, które wcześniej umykały.

Warto więc zacząć od prostego pytania: czy obecna strona nadal dobrze wykonuje swoją pracę?

Wygląd jest ważny, ale nie jest jedynym problemem

Stara strona często kojarzy się przede wszystkim z przestarzałym wyglądem. Rzeczywiście, design ma znaczenie, ponieważ użytkownik bardzo szybko wyrabia sobie pierwsze zdanie o firmie. Nie oznacza to jednak, że wystarczy zmienić kolory, zdjęcia i fonty.

Jeżeli po odświeżeniu wizualnym nadal trzeba przeklikiwać kilka podstron, żeby znaleźć ofertę, formularz kontaktowy nie działa poprawnie, strona jest niewygodna na telefonie, a teksty nie odpowiadają aktualnej działalności, problem pozostaje.

Dlatego redesign powinien być okazją do sprawdzenia całej strony, a nie tylko do nałożenia nowej warstwy graficznej.

Kiedy wystarczy przebudowa istniejącej strony?

Przebudowa może być dobrym rozwiązaniem wtedy, kiedy fundament strony nadal jest użyteczny. Jeżeli adresy podstron mają sens, treści można uporządkować, technologia pozwala na dalszy rozwój, a problem dotyczy głównie wyglądu i wygody korzystania, nie zawsze trzeba wszystko usuwać.

Można wtedy zmienić układ strony, poprawić nawigację, przebudować poszczególne sekcje, zaktualizować ofertę i przygotować nową wersję mobilną. W wielu przypadkach można również zachować część wartościowych treści i materiałów, zamiast tworzyć wszystko od początku. Takie rozwiązanie może być szczególnie sensowne dla firmy, która ma już historię swojej strony i nie chce bez potrzeby zaczynać całego procesu od zera.

A kiedy lepiej stworzyć stronę od nowa?

Są sytuacje, w których dalsze poprawianie starej witryny zaczyna przypominać dokładanie kolejnych elementów do konstrukcji, która od początku została źle zaplanowana.

Jeżeli menu jest nieczytelne, usługi są wymieszane, strona nie jest wygodna na telefonie, system jest trudny do aktualizacji, a każda większa zmiana wymaga obchodzenia ograniczeń starej konstrukcji, nowa strona może być po prostu rozsądniejszym rozwiązaniem.

Podobnie wtedy, kiedy firma przez lata mocno się zmieniła. Jeżeli obecna witryna pokazuje działalność sprzed kilku lat, a dzisiejsza oferta wygląda zupełnie inaczej, czasami łatwiej zaplanować nową strukturę niż próbować dopasować starą do obecnych potrzeb.

Nie warto patrzeć wyłącznie na wiek strony

Strona może mieć pięć lat i nadal być bardzo użyteczna. Może też mieć dwa lata i już wymagać poważnej przebudowy. Wiek sam w sobie niewiele mówi.

Znacznie ważniejsze jest to, czy strona jest aktualna, czy działa poprawnie, czy można z niej wygodnie korzystać na telefonie i czy pozwala firmie rozwijać ofertę. Jeżeli te elementy są w porządku, nie ma powodu wymieniać witryny tylko dlatego, że powstała kilka lat temu. Jeżeli natomiast strona zaczyna ograniczać firmę, jej wiek staje się mniej istotny. Liczy się to, że przestała odpowiadać obecnym potrzebom.

Co warto sprawdzić przed decyzją?

Dobrze jest przejść przez stronę jak zwykły potencjalny klient. Nie jak właściciel firmy, który zna każdy jej zakamarek, ale jak osoba, która znalazła ją pierwszy raz w Google.

Czy od razu wiadomo, czym zajmuje się firma? Czy łatwo znaleźć najważniejsze usługi? Czy można szybko sprawdzić, gdzie firma działa? Czy na telefonie wszystko jest czytelne? Czy kontakt znajduje się tam, gdzie można się go spodziewać?

Warto również sprawdzić, czy informacje są aktualne. Stary numer telefonu, nieaktualny adres, usługi, których firma już nie wykonuje, albo zdjęcia sprzed wielu lat mogą wpływać na odbiór całej działalności. Czasami już taki prosty przegląd pokazuje, że problem jest większy niż sam wygląd strony.

Treść bardzo często wymaga większej zmiany niż grafika

Firmy zmieniają się szybciej niż strony internetowe. Przez kilka lat może zmienić się oferta, sposób pracy, grupa klientów, obszar działania czy nawet charakter całego przedsiębiorstwa. Tymczasem na stronie nadal może znajdować się tekst napisany kilka lat wcześniej.

Dlatego przebudowa strony jest dobrym momentem na ponowne przejrzenie całej komunikacji. Nie chodzi o to, żeby każde zdanie przepisywać tylko dlatego, że strona jest nowa. Warto natomiast sprawdzić, czy tekst nadal opisuje rzeczywistą ofertę i czy odpowiada na pytania, które mają dzisiaj klienci. Dobra strona powinna przedstawiać firmę taką, jaka jest teraz, a nie taką, jaka była w momencie jej poprzedniej wersji.

A co z SEO i Google?

Tutaj szczególnie nie warto podejmować pochopnych decyzji. Jeżeli obecna strona ma już historię, podstrony są zaindeksowane, inne witryny do niej linkują, a część treści pojawia się w wynikach wyszukiwania, przebudowa powinna być przeprowadzona z głową. Nie chodzi tylko o postawienie nowej strony i usunięcie starej.

Zmiany adresów podstron, usuwanie treści czy zmiana struktury mogą mieć konsekwencje dla widoczności. Dlatego przed przebudową warto ustalić, co rzeczywiście powinno zostać zachowane, co można poprawić, a co można bezpiecznie usunąć. Nowa strona powinna być nie tylko ładniejsza, ale również przygotowana tak, aby można było dalej rozwijać jej widoczność.

Nie przebudowuj strony tylko dlatego, że konkurencja ma nową

To bardzo częsty powód decyzji o zmianie strony, ale niekoniecznie dobry. Jeżeli konkurencja uruchomiła nową witrynę, nie oznacza to automatycznie, że Twoja przestała działać. Warto patrzeć przede wszystkim na własne wyniki i potrzeby.

Jeżeli obecna strona brings zapytania, jest czytelna i odpowiada klientom, można ją rozwijać bez kopiowania rozwiązań innych firm. Nowa strona powinna rozwiązywać konkretny problem. Jeżeli jedynym argumentem jest to, że „wszyscy teraz mają nowoczesne strony”, warto jeszcze raz zastanowić się, czy rzeczywiście jest to właściwy moment na inwestycję.

Przebudowa może być dobrym momentem na uporządkowanie SEO lokalnego

Jeżeli firma działa lokalnie, zmiana strony może być okazją do lepszego przedstawienia obszaru działalności i usług. Można uporządkować podstrony, poprawić opisy, zadbać o logiczną strukturę i przygotować miejsce pod dalsze treści. Nie trzeba jednak tworzyć dziesiątek stron tylko dlatego, że każda z nich może zawierać nazwę innej miejscowości.

Znacznie ważniejsze jest stworzenie wartościowej struktury, która odpowiada rzeczywistej działalności firmy. Jeżeli chcesz rozwijać stronę lokalnie, warto pomyśleć o tym już na etapie przebudowy, zamiast próbować dokładać SEO do gotowej konstrukcji wiele miesięcy później.

Czy można połączyć przebudowę z dalszym rozwojem strony?

Tak i często jest to bardzo rozsądne podejście. Nowa wersja strony może być przygotowana tak, żeby dzisiaj zawierała tylko najważniejsze elementy, ale jednocześnie pozwalała później dodawać kolejne usługi, artykuły, realizacje czy informacje.

Nie trzeba przewidywać wszystkiego na kilka lat do przodu. Wystarczy nie zamykać sobie możliwości rozwoju. Dzięki temu strona może być aktualizowana razem z firmą, zamiast po kolejnych kilku latach ponownie wymagać całkowitej przebudowy.

Jak podejść do decyzji?

Nie zaczynałbym od pytania, czy chcesz nową stronę. Zacząłbym od sprawdzenia obecnej.

Jeżeli działa dobrze, ale potrzebuje odświeżenia, można zaplanować przebudowę. Jeżeli największym problemem są treści, można zacząć właśnie od nich. Jeżeli problemem jest technologia lub struktura, trzeba spojrzeć na całość. A jeżeli obecna witryna jest tak ograniczona, że każda poprawka powoduje kolejny problem, wtedy stworzenie nowej strony może być najbardziej logicznym rozwiązaniem.

Najważniejsze, żeby decyzja wynikała z rzeczywistego problemu, a nie tylko z wieku strony.

Nie każda stara strona musi zniknąć

Czasami najlepsza decyzja to nie budowa całkowicie nowej witryny, ale dobrze zaplanowana przebudowa. Można zachować to, co działa, poprawić to, co przeszkadza, i przygotować stronę na kolejne lata. W innych przypadkach nowy projekt będzie po prostu szybszym i bardziej sensownym rozwiązaniem. Nie ma tutaj uniwersalnej reguły.

Jeżeli Twoja obecna strona nadal pomaga firmie, nie ma potrzeby wymieniać jej tylko dlatego, że wygląda inaczej niż najnowsze projekty konkurencji. Jeżeli jednak utrudnia kontakt, nie przedstawia aktualnej oferty, źle działa na urządzeniach mobilnych albo blokuje dalszy rozwój, warto coś z tym zrobić. Strona internetowa ma pomagać firmie. Jeżeli przestała to robić, właśnie wtedy warto pomyśleć o zmianie.

Najczęściej zadawane pytania